Verzamel echte vragen, bepaal de intentie en koppel verwante termen aan één pagina. Geef onderwerpen met een duidelijke relatie tot je diensten voorrang; toets de keuze later met zoekgegevens.
Begin met diensten, problemen en beslisvragen
Maak drie lijsten: wat je verkoopt, welke problemen klanten willen oplossen en wat ze vragen voordat ze beslissen. Gebruik woorden uit e-mails en gesprekken. Een klant zegt misschien “mijn website levert niets op”, terwijl je aanbod “conversieoptimalisatie” heet.
Noteer daarnaast de doelgroep en, als dat werkelijk relevant is, het werkgebied. Een dienst die je landelijk op afstand levert vraagt een andere afbakening dan een dienst waarvoor je op locatie komt. Maak alleen plaatsinformatie waar je die inhoudelijk kunt onderbouwen.
Bepaal wat iemand na de zoekopdracht verwacht
Zoek zelf op een gekozen vraag en bekijk het soort pagina’s dat naar voren komt: uitleg, prijzen, vergelijkingen of dienstpagina’s. Dat geeft een aanwijzing over intentie, geen betrouwbaar zoekvolume of bewijs dat een positie eenvoudig haalbaar is.
Een vraag als “wat is een sitemap” is vooral informatief. “Website laten maken offerte vergelijken” hoort dichter bij een aankoopbeslissing. Beide kunnen relevant zijn, maar niet ieder onderwerp verdient evenveel aandacht voor een klein dienstverlenend bedrijf.
Gebruik een eenvoudige pagina- en intentiematrix
| Klantvraag | Intentie | Logische pagina |
|---|---|---|
| Website laten maken | Dienst kiezen | De bestaande hoofddienst |
| Website niet vindbaar | Oorzaak en hulp vinden | Een diagnosegids met route naar analyse |
| Aanpassen of vernieuwen? | Alternatieven vergelijken | Een keuzehulp met beide routes |
| Wat kost een website? | Investering begrijpen | Een kostenartikel met scope en voorbeelden |
Schrijf achter elke rij wat de pagina voor de lezer moet oplossen en welke vervolgstap past. Zo voorkom je losse artikelen zonder verbinding met je aanbod.
Groepeer varianten voordat je nieuwe pagina’s maakt
“Website verbeteren”, “bestaande website optimaliseren” en “website aanpassen” kunnen in veel situaties dezelfde behoefte uitdrukken. Onderzoek daarom eerst of één bestaande dienstpagina de varianten goed kan behandelen. Geef iedere belangrijke intentie een duidelijke voorkeursbestemming.
Pas bij een wezenlijk andere vraag is een extra pagina zinvol. Een kostenvergelijking heeft bijvoorbeeld een andere taak dan de algemene dienst. Verbind ze met beschrijvende interne links.
Kies prioriteiten zonder verzonnen cijfers
Beoordeel commerciële aansluiting, inhoudelijke onderscheidingsruimte en benodigde inspanning. Geef een vraag een hogere prioriteit als deze nauw aansluit op een dienst, je een vollediger antwoord kunt maken en de bijbehorende pagina direct te verbeteren is.
Zonder onderzoeksdata hoort achter een zoekterm geen verzonnen aantal maandelijkse zoekopdrachten. Search Console toont wat je eigen site al bereikt, maar meet niet de volledige marktvraag. Andere tools hebben eigen schattingen en beperkingen.
Maak er een kleine uitvoerbare werklijst van
Kies eerst één dienstpagina en één ondersteunende keuzevraag. Werk de inhoud, paginatitel, interne links en contactroute samen uit. Noteer daarna welke zoekopdrachten en pagina’s je na publicatie gaat volgen.
Wil je hulp bij die afbakening, dan brengt de Website Groeiscan prioriteiten in kaart. Voor gerichte uitvoering kun je daarna de Website Growth Sprint bespreken. Begin met een onderwerp dat je bedrijf én bezoeker verder helpt.
Veelgestelde vragen
Moet ieder zoekwoord een eigen pagina krijgen?
Nee. Verwante woorden met dezelfde bedoeling kunnen vaak op één sterke pagina worden behandeld. Een andere intentie kan wel een aparte pagina rechtvaardigen.
Kan ik alleen op het hoogste zoekvolume sturen?
Dan loop je het risico bezoekers te trekken die niet bij je dienst passen. Neem ook relevantie, intentie en onderscheidende inhoud mee.
Bron voor de technische uitleg: Google Search-documentatie.